降低2秒跳出率

什么是2秒退出率

就是陌生人刷到你的内容，2秒内就划走视频人数的比例，因为2秒跳出率是负反馈

所以2秒跳出率越低越好!2秒不划走才能算视频的一个有效曝光

提示

如果2秒跳出率为23.74%，可以理解为系统把你的内容推送给100个人，但有23.74个人没看完2秒就划走了

多少数据算合格

2秒跳出 需小于60%才勉强及格，若大于60%就只能获得账号基础播放量，或者更少

跳出率	作品质量
<20%	爆款潜质
20% - 30%	优秀
30% - 40%	达标
50% - 60%	危险
>60%	失败

提示

• 降低了2秒跳出率才能有高的5秒完播率，才有整体完播，才有成为爆款上热门的机会
• 一条视频的成败不仅仅取决于开头2秒，但开头2秒已经足以决定一条视频的成败

两秒跳出率高的原因分析

• 前2秒内容是空镜(画面中是自然景物或者场景，描写不出现人物的镜头就是空镜)

• 前2秒没有说话或者无字幕/标题

• 前2秒没有钩子、没有痛点、没有主体

核心思路

想要在2秒之内留住人，就要充分利用短视频的视听语言，让观众第1时间产生代入感，如何把用户留下来!短视频的视听语言，也就是视觉和听觉。

感官	说明	描述
视觉	画面色彩、构图、服饰、道具、人物关系	多层次的画面和文字
听觉	人声、配乐、音效	勾人的音乐

在内容展现上，只要考虑下面几个因素

优化视频内容

在开头埋入钩子，使用具有视觉冲击力的画面和吸引人的文案，给予用户继续观看的理由。

设置悬念

构建悬念并增强冲突，例如人物身份与行为的冲突、人物与场景的冲突，以吸引用户的注意力和期待。

提前展示爆点

将整段视频中最精彩的部分放在前面展示，以迅速抓住用户的兴趣。

设置人群错位

通过引起目标人群的兴趣，增强视频内容的吸引力。

屏蔽互动较低的粉丝

利用抖音网页版的创作者中心进行互动管理，筛选掉互动率低于2%的粉丝，将其设置为不可见。这不仅可以确保粉丝质量，还能有效降低视频的2秒跳出率。

降低跳出率的技巧

技巧	说明
强烈情绪	在视频开头，使用强烈的情绪反应吸引用户停留
可读封面	制作视频封面标题，丰富画面信息层析与可读性
信息密度	利用色彩，增加画面无效，增加信息阅读难度
故事引导	使用故事性选题引发观众好奇心创新
独特视角	创新独特新奇视角进行拍摄，增加新奇感
动态特效	使用动态开场与开场特效浪费开头时间
制造反差	制造反差与搭建新关系引发好奇与丰富画面信息
冲突前置	冲突前置，看点前置
视觉冲击	通过夸张画面吸引用户
羊群效应	利用大家爱吃瓜的心理，增加画面人数
镜头加速	加速镜头切换速度，让人目不暇接的快闪剪辑
互动元素	让观众也能参与到视频中来直接对目标人群喊话
精准受众	直接对目标人群喊话，对与自己相关的事感兴趣
热门音乐	配合具有节奏性的音乐，音效，效果更好

强烈情绪

在视频开头，尝试激发强烈的情绪反应，无论是快乐惊讶，还是激动，吐槽，崩溃，哭诉都可以吸引观众的注意力!

可读封面

在视频的开场显示标题，这个标题可以是你视频的钩子开头，或者内容主旨，但是需要把他用标题的形式表现出来!

因为我们的眼睛看到文字会主动去阅读，在无意间就增加了用户的停留，降低2秒跳出率!

这个方法也可以称“情景预设'

信息密度

故意把标题用不同颜色的字，增加无效信息文字，配合紧迫的配乐!

本来视频就短，等你想看清他这条新闻想表达什么时，就会发现他的标题写的前言不搭后语，就去评论区找答案，然而这条视频在不知不觉中已经播放了很多遍!

故事引导

开场立即提供一个引人入胜的故事情节，给观众预示视频中将要发生的事情，使他们期待继续观看!

独特视角

除过常见的【偷窥视角】还可以从动物或物体的视角展示故事，这种新颖的视角给观众带来视觉上的新奇感!

动态特效

相较于静止的镜头，人更喜欢运动的画面，让你的视频开头动起来就相对于比静止的画面更有吸引力!

制造反差

行为反差，或者场景反差，仔细研究看就会发现其中还运用了新的人物关系从而丰富了画面信息!

冲突前置

就像电影或者电视节目的宣传片一样，将探店，打假过程中最精彩，或者惊心动魄的镜头放在视频开头部分!

如果你是口播视频，就把爆点前置，或者在拍完整条视频后补录一句金句放在开头，大部分探店类的视频就是这样拍的。这个方法同样也适合拍生活 Vlog!

视觉冲击

你肯定经常刷到过。走路突然摔跤，大街上莫名其妙吵架，一个美女跳舞，突然转场到一个男人蹦出来讲自己的产品，等等，这些都是视觉冲击，用来留人的方法都是设计好来吸引停留的方式!

羊群效应

“吃瓜”“围观”可以更直接的解释这种镜头语言，所以拍视频时可以选择人多的地方，或者多找几个人，引发好奇围观!

镜头加速

在前两秒钟内展示多个快速剪辑的片段，可以激发观众的好奇心，他们会想继续看下去以了解更多。

互动元素

引入互动元素，让观众在视频播放的同时参与互动，比如投票、答题等，使观看过程更加吸引人。

精准受众

也可以称为“对号入座型”或者“人群喊话”，因为大家都会对“与自己相关”的内容更感兴趣，所以直接对目标人群喊话，就会有效提高用户停留!

热门音乐

用热门的音乐挽留用户，大部分用户听到熟悉的音乐都会想听到高潮部分